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线上线下齐驱 深圳6大品牌上榜家居领跑者峰会

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-12-08   来源:南方都市报   浏览次数:39
核心提示:今年,实体经济的重要性被再次强调,发展经济的着力点将被放在实体经济上,加快建设制造强国今年,实体经济的重要性被再次强调,
 今年,“实体经济”的重要性被再次强调,发展经济的着力点将被放在实体经济上,加快建设制造强国
 
今年,“实体经济”的重要性被再次强调,发展经济的着力点将被放在实体经济上,加快建设制造强国。这极大鼓舞了传统的制造业,家居行业自然包括在内。2017深圳家居年度评选暨第三届家居领跑者峰会第三期盘点将会重点分析了解深圳的多家实体家居卖场和单一品牌,从他们身上分析在2016- 2017年度深圳家居行业所表现出应该点赞的亮点,其中包含软硬件升级,线上线下结合,以及设计品位的驱动等对实体经济的影响。
采写:
南都记者谢宇野
1
软件硬件齐齐升级
打造新型家居卖场
上榜品牌:红树湾国际家具建材中心
2017年福永红树湾将迎来十周年的生日,红树湾完成蜕变,用全新的形象、大胆的变革迎接未来。今年七月,红树湾集团花费巨资对场外进行形象升级,通过近三个月的时间、花费近三千万元、投入大量的人力、物力,红树湾以全新的形象展现在红树湾面前,外观高大、时尚,整体面容高端、大气。预计明年三月场内各主要场馆也将再度升级,提升商场的购物环境,达到场内、场外颜值如一,融入更多高档的生活元素,使顾客的购物体验更丰富、更完美。
红树湾国际家具今年在招商上大胆变革,在行业板块上引入上下游产业———建材、家居和装饰公司,真正做到从毛坯、设计、装修材料、家具、家电、软装一站购齐,标志着红树湾正式开户3 .0版家居新零售模式,顾客从装修、置家购物将更加便利。商场通过调整产品结构,提升市场的竞争力,场内各个商家同质化竞争压力减小,既便利了顾客消费、又提升了商场在市场中的竞争力、降低了商场受大环境影响的运营风险、同时还提升了商场商户的盈利能力,可谓是一举多得,加上粤港澳大湾区、空港新城的建设提速、新会展中心的展会效应、11、12、20号地铁线路的建设、运营等重多利好,未来“钱”景诱人,在“老本行”家具板块的招商上引进美国品牌乐至宝、意大利品牌夏图、意大利品牌纳图兹等数家家具进口品牌。
行业商圈的扩大、家居卖场的增加、楼市调控市场有所萎缩导致市场竞争加大,在这种环境下“营销创新”这个词进入红树湾的视野,提升一线销售的信心和服务意识及通过专业第三方的线上线下相结合的推广模式、调动一线销售进行全民营销及通过邀约明星助力营销,借力明星效应等,一系列的营销活动均达到了预估效果。红树湾顺应市场变化,与国有银行合作,开启微信、支付宝等主流移动支付方式,提升顾客的购物便利度。
2
更人性,更贴合
打造睡眠新理念
上榜品牌:海马牌床垫
近年来,寝室用品的市场发展势头良好,消费者逐渐对睡眠环境、床垫质量和外观、品牌、服务等感性要求越来越多,市场也更加细分化。面对这种发展趋势,海马牌床垫一方面通过提供量身定制、专业指导等特色服务,努力让消费者“以合理的价钱享受优质的睡眠”。一张床垫,两种关怀。海马牌床垫系列融进了人体工程学等人性化的因素,优化两面不同、左右两侧不同的软硬度和舒适度,更好地满足了广大消费者的个性化需求。另一方面海马牌床垫通过不断拓展销售管道,通过直营店+加盟店+网络电商在天猫、京东和微信商场均能进行在线购买和享受线下配送的形式不断拓展市场,为消费者提供更多的便捷服务;同时不断升级专卖店品牌形象和服务水平,为顾客营造一个舒适温馨的购物体验环境,塑造良好的品牌服务形象。
至2017年海马床垫已30年周年,在30年的发展中海马床垫不断加大在网络媒体、电视媒体和平面媒体等管道的广告宣传力度,以此巩固和增强品牌的认知度。2017年海马床垫还致力于参加省内外各大活动。广东电视台-广州彩色跑活动、广东电视台珠江频道-《超级辣妈》节目、广东电视台珠江频道-《娱乐没有圈》节目、广东电视台珠江频道-《你系啱嘅》节目、深圳各届海淘会、深圳城市团购会、深圳各届家装节、各地婚博会上均活跃着海马牌床垫的身影。
海马牌床垫将再接再厉保持产品的质量。加大产品设计的投入,在维护好产品的基础同时,不断开发新的产品,加强对年轻目标人群的渗透,并通过全方位、个性化、互动的宣传、接触、交流与沟通来密切品牌与消费者的关系,帮助广大消费者实现优质的睡眠,增强产品的竞争力。
3
品位驱动生活
设计驱动未来
上榜品牌:笋岗工艺城
笋岗工艺城作为深圳市的重点文化企业,多年来,一直秉持着“文化、创新、服务”的核心理念,不断挖掘工艺美术的文化价值,升级深圳工艺美术集聚区的文化内涵,开展多元化的文化活动和公共服务,发展成为业内极具影响力的专业采购平台。
2017年,笋岗工艺城从文化创新、服务升级、品质提升、价值外驱等多方面进行多元化发展。
第一,文化创新。通过举办工艺美术技艺联展,烙画、皮雕、草编等非物质文化遗产体验活动,花艺、古琴等文化活动,推动中国传统特色文化走向国际。目前,笋岗工艺城已集聚了一批如初-手工皮雕、羲雅堂-手工木雕、集雅轩-D IY珠宝等原创手工、非物质文化遗产的商家。
第二,服务升级。成立笋岗工艺城商客专享的服务平台———青蜂荟服务平台,从政策、商贸、品牌、服务、产业、采购五大板块,从企业服务到产业融合、从政策引导到采购对接,全方位护航。与深圳市版权服务中心、深圳市室内设计师协会等多个机构协会达成战略合作,为深圳工艺美术事业的发展保驾护航。
第三,品质提升。作为诚信示范商场,多年来笋岗工艺城一直以“品牌、品质、诚信”为导向,得到了消费者的广泛好评,诞生了一批如雅琳-花艺、鸿禧-陶瓷、唯雅-雕塑等业界知名的优质商户。2017年,笋岗工艺城通过质敬3·15、八周年庆等活动,开放线上评选平台,参与评选的消费者40万人次,彰显了笋岗工艺城诚信商场、品质商场的自信。
第四,价值外驱。多年来,笋岗工艺城一直在探索工艺美术的文化价值、增强价值的外驱力。2017年,与深圳工艺美术行业协会、深圳市室内设计师协会、深圳市陈设艺术协会、设计师联盟等多个协会达成合作,开展了名师陈设学堂、印象老家设计人文研讨会等活动,引起了业界的共鸣。笋岗工艺城还与中国移动、香港旅游(中国)出版社、锋镝传媒、华巨臣实业、亿家网络科技等形成异业联盟,全方位多渠道地增强工艺美术的外驱力。
4
整合资源
迎接新局面挑战
上榜品牌:深业家之福
作为深圳广大市民钟爱的老牌国企家居连锁卖场,深业家之福家居深圳三店涵盖家居、建材中高档各个层次的产品,互补促进,充分满足顾客的个性消费需求。在2017年家居行业亟待复苏的低迷时期,深业家之福家居以平常心做好优质服务,更加专注于带给顾客既时尚潮流又性价比高的精品品牌家具建材,受到了广大消费者的信赖和支持,成为家之福品牌最核心的竞争力。
2017年,深业家之福不断整合品牌资源优势,提升产品和服务品质,线上线下双管齐下,以创新和变化来适应市场变化。深业家之福举办了20余次大型促销活动,将最直观的优惠福利带给消费者,受到了顾客的好评,销售业绩也得到了稳步增长。
在服务方面,认真贯彻优质服务标准,实行标准化管理,定期对工作人员进行专业的行业知识技能培训,开展优质服务月,进行“优质服务明星评选活动”,以服务明星带动和激励卖场工作人员,以品质服务打造品牌影响力,力争做到行业表率。除此之外,家之福还陆续开展了最受欢迎品牌、十佳服务明星等评选活动,将最受欢迎品牌、最具性价比的产品、最优质的服务带给消费者,使家之福“让顾客满意”的品牌理念深入人心。
今年深业家之福圆满承办了第七届“慕思杯”家之福家居艺术摄影大赛,将家居艺术带入平常百姓家,“家之福家居艺术摄影大赛”也已成为家之福品牌在家居行业中一张独特的品牌名片。同时,深业家之福还非常关注并参与了各种社会公益活动,开展公益健康讲座,团队拓展运动等等,不断提升品牌内在竞争力,内外兼修,在行业中树立了良好的品牌形象。
5
家居界“颜值担当”
用设计实力说话
上榜品牌:生活家地板
在这个拼颜值的年代,生活家地板是个当然的赢家。无论是在“米兰国际设计周”“北京国际设计周”“广州国际设计周”这种世界级的设计展上,还是在居然之家、红星美凯龙这些国内一线的家居卖场中,一款款颜值爆表的生活家时尚地板产品,都是令人心动不已的当红主角。
让生活家创造全球地板流行趋势的神秘力量,是其国际化的外援军团。作为生活家地板首席产品创意顾问的亚历山德罗·门迪尼,不但亲自操刀设计了佩尔格拉一些重要的产品,还为生活家培训出了一支国际水平的设计团队。
近两年生活家地板再一次与意大利国宝级设计大师门迪尼成功续约,这标志着门迪尼将继续为生活家的产品提供创意,成为生活家的铁杆外援教练。门迪尼也表示在长达4年的合作中,他发现生活家在设计、创意和新技术方面都有着非常大的突破,这是他愿意和生活家合作的最重要理由。
企业的发展不仅需要自身的努力,还得找准定位,与外部合作,才能丰富内部资源。为此生活家结合精准定位,不仅签约任达华、门迪尼等在行业内有作为的名人,还与清华美院等有着长期的合作,并与外部合作成立各种机构;成立地面研究院,聘请清华大学美术学院环境艺术设计系教授杨冬江先生为院长,通过材料、工艺、设计、智能等结合,旨在为消费者提供更多可能性的地面应用产品解决方案;与清华大学美术学院装饰材料研究所联合组建生活家居创意实验室,提升了生活家各品类产品的设计能力;与意大利设计大师门迪尼先生联手打造的生活家(米兰)设计中心,为消费者设计更有个性的产品。此外,其长期与木竹产业技术创新战略联盟合作,致力于发展国家科技支撑计划专项,提升品牌竞争力。
6
原创设计社区
高度融合设计与艺术
上榜品牌:满京华艺展中心
艺展中心一直以“中国时尚家居艺术的引领者,国际装饰艺术文化消费中心为自我定位,创建于2000年,位于深圳,隶属满京华集团。作为目前中国规模最大、品类最全、设计师采购频次最高的一站式家居平台,艺展中心经营面积20万平方米,荟萃1650余家国内外中高端家居品牌,是全国家居饰品的首选采购基地,也是时尚潮流发源地和风向标。
艺展中心将创意与原创力量的发展放在战略高度予以培育,倾心打造“原创设计园”“国际品牌馆”“设计定制馆”,为行业树立了新的标杆,填补了中国在高端家居艺术领域方面的空白,近年来不断优化了文化产业园软环境,筑巢引凤,吸引了如D O MO、U +、G L O B A LV IE WS等令人耳熟能详的大牌。2017年有近3万名艺术设计类专业的师生到艺展中心观摩学习,这里已成为学生们最直接了解时尚趋势、美学应用与市场潮流的教育实习基地。
艺展中心在2017年已成功组织上百场活动,创办“创艺周末”“艺展讲堂”,通过一系列的讲座、展览、创意体验等活动,丰富市民的精神文化生活。艺展中心已经连续十二年被设为“文博会”分会场,2017年被评为“文博会”优秀分会场一等奖。2017年9月,艺展中心顺利通过广东省文化厅专家评审及实地考核,获得了“2017年省级文化产业示范园区”的创建资格。
 
 
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